传媒调研：中国GPS导航仪2009年价格走低
2012-06-24 21:44:58   来源：   作者:    评论：0

　　2009年中国GPS市场空前繁荣，随着有车族的不断增加，GPS产品的效率也与日俱增。但是就国内GPS市场而言，市场中充斥着大量的山寨产品，这些产品不仅抢占了市场，更令众多想做好GPS品牌的厂商有苦难言，并且，随着智能手机技术的发展，越来越多的手机开始集成GPS导航功能，使得传统的GPS市场的竞争愈发的激烈，价格则成为了各大厂商的制胜法宝。

　　一、GPS价格段分布研究

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　　图1 2009年中国GPS市场价格段分布

　　从GPS市场价格段分布图上可以看出，2000元以下的低价位是市场人气焦点之所在。1000-2000元价格段的产品获得41.78%的人气比例，成为人气最高的价格段。1000元以下价格段的产品则获得37.54%的人气比例，人气仅次于1000-2000元价格段。这两个价格段合计获得79.32%的人气比例，接近市场整体人气份额的八成，可见用户对于低价位产品的热情之高。

　　2000-3000元价格段获得5.82%的人气比例，3000-4000元、4000元以上价格段的人气比例较为相近，分获7.16%、7.69%的人气比例，相差仅为0.53个百分点。

　　二、重点价格段人气走势分析

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　　图2 2009年中国GPS市场重点价格段人气走势

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　　图3 2009年中国GPS市场主流价格段人气比例浮动

　　从人气走势图来看，1000元以下价格段的人气比例是逐月走低的，其在年初时人气比例接近市场整体的五成，但是岁末仅获4成，降幅较大。1000-2000元价格段的人气比例则在6月达到年度最高点，整体看来呈凸型走势。2000-3000元价格段的人气比例则呈逐月扩大态势，用户对于改价格段产品的认可度正在不断提升。3000-4000元价格段的人气走势则呈凹型，年初和年末的人气比例远高于年中。4000元以上价格段的人气走势较为平稳，无较大幅度变化。

　　从人气走势浮动图来看，2000-3000元价格段的人气比例浮动幅度最大，年底较年初提高近八成份额。1000-2000元价格段的人气比例浮动则呈弧度走势，年中波动幅度较大。3000-4000元价格段的人气比例浮动较为突兀，呈大起大落态势，在4月到达年度最低点，11月达到年度最高点。1000元以下及4000元以上的价格段浮动较为平稳，年初与年末的变化幅度不大。

　　三、市场发展总结预测

　　随着GPS市场的不断自我进化，山寨产品终将退出历史舞台，用户对于GPS产品的选择也将更趋向于性能，从而使得价格段的关注焦点向中间价格段偏移。虽然国内私家车的持有量在不断的提升，但是用户对于GPS的购买却就差钱，因此很长的一段时间内，用户的关注焦点仍将集中在低价位。

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